Si chiama Nelsen Ultra Concentrato perché non è il solito detersivo per piatti, ma dura molto di più, infatti un flacone da 600 ml dura fino a dieci settimane.
Per coinvolgere il pubblico e far conoscere il nuovo prodotto è stata avviata una campagna di guerrilla marketing alquanto particolare, che si è diramata in diverse città italiane, con tanto di video virale disponibile dall’11 ottobre.
Nelsen Ultra Concentrato è ancora più potente del suo predecessore e nasce in un formato più piccolo ma anche più sostenibile, elemento da non sottovalutare ora che l’attenzione per l’ambiente ha sempre più risalto nel campo della produzione. Il prodotto è stato presentato al pubblico in maniera molto originale, a Milano, Torino, Bologna e Verona delle Twizzy brandizzate Nelsen hanno coinvolto diversi consumatori in alcuni dei punti strategici di ogni città e durante l’happy hour alcuni di loro hanno raccontato cosa avrebbe potuto raccontare, se avesse potuto parlare, un flacone di Nelsen presente nella loro cucina per 10 settimane.
Quel che ne è venuto fuori è bizzarro, perché in molti hanno confessato di aver iniziato e interrotto la dieta più e più volte, altri invece si sono intrufolati in cucina per mangiare cioccolato di nascosto. Ovviamente tutte queste dichiarazioni sono state raccolte e poi immortalate per finire sui social. Per promuovere il prodotto è stata avviata anche la campagna Wash or Pay, con un video virale girato a Milano al Carlsberg Barrio Alto di Via Serio 14. Durante la serata ai clienti al termine della cena non è stato presentato il conto, bensì un metodo di pagamento alternativo: lavare i piatti proprio con Nelsen Ultra Concentrato e la spugna di Scotch Brite, per testarne direttamente l’efficacia. A questo si aggiunge un concorso lanciato dal sito ufficiale di Nelsen attraverso il quale si possono vincere diversi prodotti legati al brand, l’utente per scoprire se ha vinto dovrà lavare i piatti con una spugnetta, chi parteciperà all’estrazione finale avrà la possibilità di vincere una cena, rigorosamente offerta da Nelsen!
